如何从90后的角度进行产品营销

记不清是那位营销牛人说的，这个世界的主流是由非主流来推动的。现在看来，这句话说的一点没错。这是个年青一代崛起的时代，每一个人向往建立完整的个体，在获得科技帮助同时也面临新的社会局限的时代。年轻人热衷于自我探索，对品牌不断提出新的要求，也给了营销方面的很多新的机会。品牌如何感同身受90后在社会崛起中的向往、焦虑和行为转变，品牌是否能够关注年轻人的消费主义逻辑之外，融入更多的关于完整个体的视野和责任感。所以对于品牌来说，获得90后的关注，建立新的品牌忠诚度，变得越来越难了。合肥网络公司认为可以从90成长时期的向往与焦虑思考，把自己变成生活创新者、兴趣养成者、关系粘合者。

生活创新者理解为品质生活。这种品质生活的背后代表的是从我的梦想到带给我好的生活；从向往生活的符号化呈现到日常生活的情境化讲述；从买来的生活到创造的生活；从年轻人专属到跨年龄和阶层的享用；从多元的选择到小而美的选择。宜家是作为生活创新者的典型案例，现在已经成为很多年轻人倾心的品牌。宜家从不高谈梦想，所讲述的是生活的美好，从来都是普通人的生活。让年轻人看到自己日常生活，并引导年轻人自己动脑动手，建设自己的生活，提供所需要的工具和知道，很终由年轻人自己完成。

兴趣养成者理解为深度自我的代名词。这种背后的代表是从知道和鼓舞年轻人的价值观到是讲述和实践品牌自己的价值观；从一个产品到一种兴趣；从以信息为沟通到以体验为沟通；从售卖产品到建立习惯。Nike在过去两年推动了跑步文化在中国年轻人群体中的兴起。主要以培养跑步文化而非卖跑步鞋为目标，在产品之外，大量通过线下跑步活动，提高真实的体验，培养兴趣群体，因为逐渐成为很多年轻人的习惯。

关系粘合者的品牌理解为独而不孤的代名词。背后代表的是从大社区到小圈子；从线上的归属感到线下的亲密感；从叛逆出格到众人中的独处；从传统的悲情感恩到平等轻松娱乐的亲情。从目前来看，中国的城市化进程还要进行几十年，随着社会的越发展，人的归属感就越强烈，而且在很多场一段时间内仍是重要话题。作为品牌来说，不应该只停留在品牌沟通上，而是以产品和服务的形态，一面守护90后的独，一面帮助建立关系的粘合和建立。